{"id":23163,"date":"2017-12-07T16:21:38","date_gmt":"2017-12-07T16:21:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/?p=23163"},"modified":"2023-10-26T13:16:01","modified_gmt":"2023-10-26T13:16:01","slug":"ecommerce-verkaufsstellen-digitalisierung-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/de\/unkategorisiert\/ecommerce-verkaufsstellen-digitalisierung-marketing\/","title":{"rendered":"Verkaufsstellen und E-Commerce: die Allianz, um sich neu zu erfinden"},"content":{"rendered":"[vc_row type=&#8220;in_container&#8220; full_screen_row_position=&#8220;middle&#8220; scene_position=&#8220;center&#8220; text_color=&#8220;dark&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; overlay_strength=&#8220;0.3&#8243; shape_divider_position=&#8220;bottom&#8220; bg_image_animation=&#8220;none&#8220;][vc_column column_padding=&#8220;no-extra-padding&#8220; column_padding_position=&#8220;all&#8220; background_color_opacity=&#8220;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8220;1&#8243; column_link_target=&#8220;_self&#8220; column_shadow=&#8220;none&#8220; column_border_radius=&#8220;none&#8220; width=&#8220;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8220;default&#8220; tablet_text_alignment=&#8220;default&#8220; phone_text_alignment=&#8220;default&#8220; column_border_width=&#8220;none&#8220; column_border_style=&#8220;solid&#8220; bg_image_animation=&#8220;none&#8220;][divider line_type=&#8220;No Line&#8220;][vc_column_text]\n<h2>Erlebnis und Einkaufsreise: die Allianz zwischen physischen Verkaufsstellen und E-Commerce sowie operativem Marketing und digitalem Marketing<\/h2>\n<p><strong>Vor einigen Jahren hat die Demokratisierung des E-Commerce einen Tritt in den Ameisenhaufen gegeben. Gesch\u00e4ftsmodelle, die haupts\u00e4chlich auf Online-Shops aufgebaut waren, die einst ihr goldenes Zeitalter erlebten, zeigen ihre Grenzen auf. Pure-Player verlieren an Boden angesichts von Kunden, die auf der Suche nach einer physischen Erfahrung sind: 2017 ist das Internet f\u00fcr die Verkaufsstellen zwar unverzichtbar, aber das Virtuelle reicht f\u00fcr den E-Commerce nicht mehr aus.<\/strong><\/p>\n<p>Um attraktiv zu bleiben, m\u00fcssen sich die beiden Modelle, die miteinander konkurrierten, neu erfinden. Wie k\u00f6nnen sie das tun? Indem sie die Karte der Konfluenz spielen, d. h. sich verb\u00fcnden, um zu \u00fcberleben. Der On- und Offline-Handel wird so Teil der &#8222;friennemy economy&#8220;, die auch als Coopetition (Mischung aus Kooperation und Wettbewerb) bezeichnet wird. Sonderaktionen und gro\u00dfe Kastanien, wie der Black Friday oder die Weihnachtszeit, reichen nicht mehr aus: Um zu \u00fcberleben, muss sich der (E-)Handel neu erfinden.<\/p>\n<h2>\u00dcberleben in einer zusammenflie\u00dfenden Wirtschaft<\/h2>\n<p>2017 wurde von zwei entscheidenden Ank\u00fcndigungen gepr\u00e4gt, die den Sommer bestimmten: Amazon kaufte Whole Foods und Google schloss eine Allianz mit Walmart. Diese beiden strategischen Partnerschaften verk\u00f6rpern perfekt die Problematik, mit der der Handel heute konfrontiert ist: <a href=\"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/de\/einzelhandel\/phygital-verkaufsstellen-online-offline-wlan\/\">die Notwendigkeit,<\/a> sich neu zu erfinden, um weiterhin zu wachsen, w\u00e4hrend Gesch\u00e4ftsmodelle tiefgreifenden Ver\u00e4nderungen unterworfen sind.<\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/de\/retail\/digitale-laden-einkaufserlebnis\/\">Wenn der E-Commerce die Wirtschaft d<\/a>es Einzelhandels umgew\u00e4lzt hat, wird er diesmal von Akteuren disruptiert, die das Beste der Verkaufsstellen mit dem Besten des Internets verbinden. Das Ergebnis: Es entstehen Hybridmodelle, die den Bed\u00fcrfnissen der nach Innovation strebenden Kunden besser gerecht werden. Marken, die sich auf ihr traditionelles Modell beschr\u00e4nken, verlieren hingegen an Boden, da sie sich weigern, in Gebiete vorzudringen, die sich um das Kundenerlebnis drehen, eine der entscheidenden Herausforderungen des heutigen Handels.<\/p>\n<h2>Wifi, ein m\u00e4chtiges Werkzeug, um On- und Offline miteinander zu vers\u00f6hnen<\/h2>\n<p>Das Internet hat die alten Konsumgewohnheiten nicht ausgel\u00f6scht. Auch wenn sich der E-Commerce vor den Augen der physischen Einzelh\u00e4ndler demokratisiert hat, werden diese nicht dazu verurteilt sein, Marktanteile an ihre Online-Rivalen zu verlieren. Vielmehr erg\u00e4nzen sie sich.<\/p>\n<p><strong><a href=\"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/de\/non-classifiee\/einzelhandel-wie-bekaempft-man-konkurrenz-auf-den-maerkten\/\">Heute sind Handel und E-Commerce keine Modelle<\/a> mehr, die sich gegen\u00fcberstehen, sondern sich erg\u00e4nzen. Die wahre Herausforderung f\u00fcr Marken besteht darin, die beiden Kan\u00e4le intelligent zu kombinieren, um ihren Kunden ein erweitertes und 360\u00b0-Erlebnis zu bieten, das das Massenmarketing abschafft und sich auf das Wesentliche konzentriert: die pers\u00f6nliche Betreuung jedes einzelnen Kunden, die letzte Herausforderung f\u00fcr die gro\u00dfen Handelsketten, um ein breites Angebot mit der unverzichtbaren N\u00e4he zu verbinden.<\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n[\/vc_column_text][\/vc_column][\/vc_row]\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>[vc_row type=&#8220;in_container&#8220; full_screen_row_position=&#8220;middle&#8220; scene_position=&#8220;center&#8220; text_color=&#8220;dark&#8220; text_align=&#8220;left&#8220; overlay_strength=&#8220;0.3&#8243; shape_divider_position=&#8220;bottom&#8220; bg_image_animation=&#8220;none&#8220;][vc_column column_padding=&#8220;no-extra-padding&#8220; column_padding_position=&#8220;all&#8220; background_color_opacity=&#8220;1&#8243; background_hover_color_opacity=&#8220;1&#8243; column_link_target=&#8220;_self&#8220; column_shadow=&#8220;none&#8220; column_border_radius=&#8220;none&#8220; width=&#8220;1\/1&#8243; tablet_width_inherit=&#8220;default&#8220; tablet_text_alignment=&#8220;default&#8220; phone_text_alignment=&#8220;default&#8220; column_border_width=&#8220;none&#8220; column_border_style=&#8220;solid&#8220; bg_image_animation=&#8220;none&#8220;][divider line_type=&#8220;No Line&#8220;][vc_column_text] Erlebnis und Einkaufsreise: die Allianz&#8230;<\/p>\n","protected":false},"author":42,"featured_media":18450,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2233,676],"tags":[2268,2269,2310],"class_list":{"0":"post-23163","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-retail","8":"category-unkategorisiert","9":"tag-actu-marche","10":"tag-conseils","11":"tag-marketing-proximite"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.6 (Yoast SEO v23.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Verkaufsstellen und E-Commerce: die Allianz, um sich neu zu erfinden | Ucopia Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Den Anfang machte vor einigen Jahren die Demokratisierung des E-Commerce. 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