{"id":20618,"date":"2019-07-30T13:25:16","date_gmt":"2019-07-30T13:25:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/?p=20618"},"modified":"2023-08-24T16:29:46","modified_gmt":"2023-08-24T16:29:46","slug":"btob-eventbereich-datenansatz","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/de\/large-public-places\/btob-eventbereich-datenansatz\/","title":{"rendered":"BtoB-Events: Mit einem datengetriebenen Ansatz das Publikum zur\u00fcckgewinnen"},"content":{"rendered":"

Das Publikum durch einen Datenansatz zur\u00fcckgewinnen, das BtoB-Event von morgen.<\/h2>\n

Das Digitale ist heute \u00fcberall und jederzeit unverzichtbar, sodass die eigentliche Herausforderung unsere F\u00e4higkeit wird, uns von ihm zu l\u00f6sen. Trotz dieser allgemeinen Beschleunigung haben BtoB-Eventbereich Schwierigkeiten, neue Technologien in das Herzst\u00fcck der Gestaltung ihrer Meetings zu integrieren. Dieser \u201etraditionelle“ Reflex stellt die Branche daher vor eine doppelte Herausforderung. Auf der einen Seite stehen die Messen vor einem zunehmenden Attraktivit\u00e4tsverlust. Andererseits fehlt der Branche ein \u201edatengetriebener“ Ansatz,<\/a> der ihre Kommunikation noch ansprechender machen k\u00f6nnte, um m\u00f6glichst viele Aussteller und G\u00e4ste zu mobilisieren.<\/p>\n

Attraktivit\u00e4t ist eine zentrale Herausforderung der BtoB-Eventbereich<\/strong><\/h2>\n

Die R\u00fcckeroberung des Publikums erfolgt zwangsl\u00e4ufig \u00fcber digitale Technologien. Tats\u00e4chlich haben BtoB-Shows eine schlechte Presse: Ihre institutionelle Kommunikation und das Fehlen dieses \u201eWow-Effekts“, der die Massen anzieht, untergraben ihre Attraktivit\u00e4t.<\/p>\n

In einem Kontext, in dem es f\u00fcr Aussteller immer schwieriger wird, ohne vorherigen Termin zu reisen, achten diese jedoch st\u00e4rker auf die Messen, in die sie investieren. Die Anforderung des Return on Investment (ROI) veranlasst viele von ihnen daher, sich auf attraktivere Veranstaltungen zu konzentrieren.<\/a><\/p>\n

Um dies zu \u00fcberwinden, m\u00fcssen sich die Organisatoren differenzieren, um Bekanntheit zu erlangen. Wenn wir von \u201eCatering-Service“ sprechen, k\u00f6nnte die Veranstaltung einen digitalen Service anbieten, der \u00fcber die Vermietung des Ortes verf\u00fcgbar ist und beispielsweise kostenloses WLAN, interaktive Module oder virtuelle pers\u00f6nliche Assistenten beinhaltet.<\/p>\n

\"BtoB-Eventbereich\"<\/strong><\/h2>\n

Eine datengesteuerte Strategie zur Ansprache und Bindung der Zielgruppe<\/strong><\/h2>\n

Diese breite Palette digitaler Dienste ist der erste Schritt zu einem Data-Drive-Ansatz f\u00fcr BtoB-Events. In der Tat stellt die Nutzung der digital erfassten Daten f\u00fcr den Wirtschaftszweig einen wichtigen Beschleunigungshebel dar. Es ist dieses detaillierte und sachdienliche Wissen \u00fcber die Besucher, ihr Verhalten und ihre Geschichte, das es den Ausstellern erm\u00f6glicht, sie besser anzusprechen und ihre Erwartungen zu erf\u00fcllen.<\/p>\n

Dieses datengesteuerte Marketing wird es den Organisatoren auch erm\u00f6glichen, eine Proximity-Targeting-Strategie zu implementieren, die auf Geolokalisierung, Datenabgleich und der M\u00f6glichkeit basiert, pers\u00f6nliche Benachrichtigungen mit Premium-Angeboten durchzusetzen.<\/p>\n

WLAN wird somit der Eckpfeiler dieser Events BtoB-Eventbereich der neuen Generation. Die Erwartungen sind hoch: Die R\u00fcckgewinnung der Daten ist wesentlich f\u00fcr eine bessere Kenntnis der Kunden und Zielgruppen, eine Steigerung der Pr\u00e4senz und langfristig f\u00fcr die Vorbereitung auf die n\u00e4chsten Messen durch die gesammelten Daten.<\/p>\n

 <\/p>\n

F\u00fcr die noch sehr traditionelle BtoB-Veranstaltung ist der digitale Wandel<\/a> ein wesentlicher Schl\u00fcssel zur Einleitung einer modernen und attraktiven Entwicklungsstrategie. Diese R\u00fcckeroberung, die heute unerl\u00e4sslich ist, wird nicht ohne Daten erfolgen \u2013 eine innovative und entscheidende Waffe, um sein Publikum besser zu kennen und richtig anzusprechen. <\/strong><\/p>\n

 <\/p>\n

 <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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