{"id":19549,"date":"2018-07-28T15:00:19","date_gmt":"2018-07-28T15:00:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/?p=19549"},"modified":"2023-10-10T15:54:57","modified_gmt":"2023-10-10T15:54:57","slug":"dsgvo-marketings-strategie","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/de\/marketing-wlan\/dsgvo-marketings-strategie\/","title":{"rendered":"Wird uns die DSGVO in ein neues Zeitalter des Marketings f\u00fchren?"},"content":{"rendered":"<p><strong>Compliance ist kein Selbstzweck. W\u00e4hrend die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) auf der einen Seite eine bedeutende Auswirkung auf Marketingstrategien hat, indem sie neue Normen vorgibt, die umgesetzt werden m\u00fcssen, bringt sie auf der anderen Seite Marken dazu, eine neue verbraucherorientierte Politik bez\u00fcglich Authentizit\u00e4t einzuf\u00fchren. Die Chance f\u00fcr Marken besteht darin, sich zu Transparenz zu verpflichten \u2013 heutzutage ein wesentliches Kriterium in der Kommunikation. Passen Sie Ihre Marketingstrategie an, die ersten Schl\u00fcssel nach der DSGVO&#8230;<\/strong><\/p>\n<h2><strong>Die DSGVO: eine Frage des Images?<\/strong><\/h2>\n<p>Mit der DSGVO werden Marketingstrategien nicht mehr auf die gleiche Art und Weise wahrgenommen. Im Mittelpunkt dieser neuen Verordnung stehen die Konzepte von \u201eprivacy by design\u201c (eingebauter Datenschutz) und \u201eprivacy by default\u201c (datenschutzfreundliche Voreinstellungen), die Datenschutz Priorit\u00e4t einr\u00e4umen, und zwar entweder ausgehend von der Gestaltung von Technologien oder vom Inhalt. Diese Konzepte bedeuten auch, dass Nutzer die M\u00f6glichkeit haben, auf ihre Daten zuzugreifen und diese zu \u00e4ndern.<\/p>\n<p>Indem sie Nutzern die Kontrolle \u00fcber ihre eigenen Daten gibt, reagiert die DSGVO auf Marketingpraktiken von zwei Jahrzehnten, in denen online erfasste Daten ohne echte Zustimmung ihrer Eigent\u00fcmer genutzt wurden. Diese Art von Verhalten, die viele Akteure im Internet angewandt haben, hat zu dem schlechten Image der betroffenen Marken beigetragen. Sie wurden als undurchsichtig, zwielichtig und manchmal sogar als widerrechtlich angesehen &#8230; Diese negativen Beschreibungen k\u00f6nnen sich angesichts der heutigen Situation, in der sich die Menschen immer mehr ethischen, verantwortungsbewussten Marken hinwenden, stark auf Ums\u00e4tze auswirken.<\/p>\n<h2><strong>Konform aufgrund von Verpflichtung, aber freiwillig transparent<\/strong><\/h2>\n<p>Noch vor wenigen Jahren stand bei Marketingstrategien das Produkt im Mittelpunkt. Heute wird in der Kommunikation die Marke (und das Kundenerlebnis) hervorgehoben: ihre Geschichte, ihr Geist und ihre Werte. Dieser Wandel ist Hand in Hand gegangen mit einer neuen Art des Konsumierens: Heute spielt die Enge der Beziehung zwischen einer Marke und ihrer Zielgruppe eine wesentliche Rolle beim Kaufprozess. Um diese enge Beziehung aufzubauen, sind Transparenz und Authentizit\u00e4t f\u00fcr moderne Marken entscheidend.<\/p>\n<p>Die DSGVO geht in diese Richtung: Die Verordnung baut auf einem verbraucherorientierten Ansatz auf und geht sogar noch weiter. Die Verordnung, die technisch gesehen eine Aktualisierung des Gesetzes von 1978 darstellt, ist f\u00fcr Nutzer tats\u00e4chlich von wesentlicher Bedeutung. W\u00e4hrend Marken Marketing im vergangenen Jahrzehnt basierend auf ethischen Ans\u00e4tzen betrieben haben, ist die DSGVO die erste \u00dcbertragung dieser Botschaft in ein Gesetz. Wenn sich Unternehmen daran halten, haben sie nicht viel zu verlieren! Obwohl schon die finanziellen Strafen erheblich sind, ist das Risiko f\u00fcr das Ansehen eines Unternehmens sogar noch gr\u00f6\u00dfer.<\/p>\n<h2><strong>Hin zu neuen Marketingstrategien<\/strong><\/h2>\n<p>F\u00fcr das Marketing bedeutet die DSGVO keine wirkliche Ver\u00e4nderung der Situation. W\u00e4hrend Datenbanken auf der einen Seite aufgrund der Anforderung, die ausdr\u00fcckliche Einwilligung der Nutzer einzuholen, deutlich schrumpfen, werden diese Datenbanken auf der anderen Seite relevanter und dadurch bedeutungsvoller. Die Verordnung dr\u00e4ngt Marken auch dazu, einen Weg fortzuf\u00fchren, den sie bereits eingeschlagen haben: Massenmarketing ist auf dem R\u00fcckzug. Marken haben mittlerweile eine \u201everbraucherorientierte\u201c Haltung und bieten angepasste, personalisierte Botschaften an.<\/p>\n<p>Dar\u00fcber hinaus erinnert die DSGVO die Marketingexperten daran, dass es an der Zeit ist, den KPI wieder mehr Bedeutung beizumessen: Der Fokus muss mehr auf Qualit\u00e4t und weniger auf Quantit\u00e4t liegen. Das Schl\u00fcsselwort f\u00fcr diese neuen Strategien ist Engagement \u2013 in sozialen Medien oder anderweitig. Das bedeutet, sich mehr auf die Effizienz von Strategien zu konzentrieren anstatt auf das zweitaufwendige Management von Datenbanken, die zu gro\u00df und wenig relevant sind. Das Ziel ist, Kommunikationen zu ihrem prim\u00e4ren Ziel zur\u00fcckzuf\u00fchren.<\/p>\n<p><strong>Um die Einhaltung der DSGVO zu gew\u00e4hrleisten, fordert die Verordnung eine wichtige unabh\u00e4ngige Position innerhalb von Unternehmen: den Datenschutzbeauftragten (oder DSB), der sicherstellt, dass die Marken die DSGVO einhalten. Diese neue Position, die f\u00fcr alle Abteilungen arbeitet, wird schrittweise von den Unternehmen eingef\u00fchrt und wird wahrscheinlich gegen viele Hindernisse ank\u00e4mpfen m\u00fcssen. W\u00e4hrend die DSGVO Ver\u00e4nderungen beschleunigt, tun sich einige noch immer schwer damit, an Bord zu kommen.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Die Chance f\u00fcr Marken besteht darin, sich zu Transparenz zu verpflichten \u2013 heutzutage ein wesentliches Kriterium in der Kommunikation.<\/p>\n","protected":false},"author":35,"featured_media":25146,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[2296,2298],"tags":[2315],"class_list":{"0":"post-19549","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing-wlan","8":"category-other","9":"tag-data-en"},"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO Premium plugin v22.6 (Yoast SEO v23.4) - https:\/\/yoast.com\/wordpress\/plugins\/seo\/ -->\n<title>Wird uns die DSGVO in ein neues Zeitalter des Marketings f\u00fchren? | Ucopia Blog<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Die DSGVO, die neue europ\u00e4ische Verordnung zum Schutz personenbezogener Daten, wirkt sich stark auf die Marketingstrategien aus und fordert die Markenteams auf, neue Wege der Kommunikation zu finden.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/de\/marketing-wlan\/dsgvo-marketings-strategie\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"de_DE\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Wird uns die DSGVO in ein neues Zeitalter des Marketings f\u00fchren?\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Die DSGVO, die neue europ\u00e4ische Verordnung zum Schutz personenbezogener Daten, wirkt sich stark auf die Marketingstrategien aus und fordert die Markenteams auf, neue Wege der Kommunikation zu finden.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/de\/marketing-wlan\/dsgvo-marketings-strategie\/\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"UCOPIA - Weblib group\" \/>\n<meta property=\"article:publisher\" content=\"https:\/\/www.facebook.com\/pages\/UCOPIA-Communications\/161858070496523\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-07-28T15:00:19+00:00\" \/>\n<meta property=\"article:modified_time\" content=\"2023-10-10T15:54:57+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/wp-content\/uploads\/2018\/07\/ucopia-rgpd-marketing-data.jpg\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:width\" content=\"1300\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:height\" content=\"867\" \/>\n\t<meta property=\"og:image:type\" content=\"image\/jpeg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"Admin Weblib\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:creator\" content=\"@UcopiaCom\" \/>\n<meta name=\"twitter:site\" content=\"@UcopiaCom\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Verfasst von\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"Admin Weblib\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Gesch\u00e4tzte Lesezeit\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3\u00a0Minuten\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\/\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/de\/marketing-wlan\/dsgvo-marketings-strategie\/\",\"url\":\"https:\/\/ucopia.weblib-test.com\/de\/marketing-wlan\/dsgvo-marketings-strategie\/\",\"name\":\"Wird uns die DSGVO in ein neues Zeitalter des Marketings f\u00fchren? 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